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化妆品呼唤强大“中国芯”

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发布时间:2019-08-23 10:03 来源:
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  随着居民消费水平的提高以及对高品质生活的追求,我国化妆品消费市场规模正不断扩大。目前,我国已成为世界第二大化妆品消费市场,但因种种情况,国外知名品牌化妆品占据了我国大部分市场份额。
  品牌的核心是产品。对于化妆品而言,研发中的攻关思路、配方技术、评价标准、成本考量,堪称隐藏在创新“细胞”中的“DNA”。只有结合现有科研资源与地域特色资源助推研发加速,才能形成独具特色的自有品牌产品。
  伴随着“天然安全、植物提取”等健康理念的兴起,我国丰富的自然资源与中药美容理念,可以为化妆品行业的发展另辟蹊径。如我国云南、四川、新疆等地具有丰厚的植物资源,可优先研发含当地特色资源成分的化妆品。同时,中药的运用也可能成为我国化妆品行业研发的一大特色。所以,我国化妆品企业应充分利用现有资源,发挥地域优势,激发化妆品研发创新潜力。
  公开数据显示,民族品牌中,上海家化、珀莱雅、御家汇、丸美等化妆品生产企业的研发支出占其营收比例为2%至3%,接近大部分国际知名品牌的研发投入比例。但总体而言,国内针对皮肤健康产业发展的高水平研究平台相对不足,仍旧存在研发水平较低、研发人才短缺等问题。
  一方面,我国大型化妆品集团要加强与国内尖端实验室、高等院校的联系与协作,通过技术转让、产学研联动开发等方式,将前沿科研成果转化为新产品的核心技术;另一方面,高校教育科研要紧扣市场需求,整合优化科研资源,提高化妆品产品研发的针对性。
  面对现阶段复杂的市场销售现状,民族品牌化妆品还应在品牌外延和形象塑造上下功夫。民族品牌化妆品应不忘初心,砥砺前行,让消费者真正感受到民族品牌所蕴含的“心意”。
  民族品牌化妆品要从产品源头抓起,不被短期功效和利益所迷惑,拒绝非法添加、以次充好、擅改配方等违规违法行为。同时,通过入驻知名实体连锁加盟店、第三方网络电商平台、美丽消费示范街来拓宽销售渠道。
  民族品牌应当秉承守“匠心”、留“匠人”、造“匠品”、塑“匠魂”的理念,层层把关原料采购、产品研发、生产检验、销售服务等环节,全面提升产品及服务质量。此外,还可跨界融合传统元素,让民族品牌化妆品在文化精神内涵上获得源源不断的再生力。
  民族品牌化妆品的崛起并非一朝一夕。只有恪守初心,不断提高品牌的影响力,才能在激烈的市场竞争中确立自己的应有地位,并让更多的产品走出国门,打响化妆品的“中国制造”品牌。

□郑晓红 章一丰

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