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新冠肺炎疫情对广告业影响及未来发展之路(下)

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发布时间:2020-06-17 09:40 来源:
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三、下一步对策建议
  第一,培育规模以上企业保存量。政府部门应加大招商引资力度,采取减免房租等优惠政策,同时走访规模以上企业,关注企业所想、所需,解企业之所忧、所急。
  第二,助力辖区企业提高竞争能力。疫情期间,化危为机,储备力量。可以利用多种平台宣传推广当地的知名品牌、公用事业、景点、特产等,集中展示形象,突出城市精品。如依托媒体栏目宣传城市形象,全方位展现当地自然风光和文化特色;以电视宣传为主要手段,直播带货为销售渠道,通过京东、淘宝、抖音、快手等平台打造地域好物,将地方品牌产品打造成全国名品。
  第三,成立广告工作委员会。将针对广告业发展的改革创新政策在园区先行先试,指导建立广告产业发展公共服务平台,实现资源共享与信息互通,形成多方协作的由广告主、媒体、广告公司共同建立的零距离、直面沟通的广告工作委员会。支持广告工作委员会开展广告企业信用评价、企业资质评级、广告作品评选、广告从业人员资格评审等各种有利于促进广告产业发展的活动。对于在国际或国内广告大赛获奖的学校或企业,按照获奖等级给予适当的经济奖励;对于引进行业知名人士的学校或企业,给予适当的专家补助。通过行业协会帮助会员企业解决实际问题,促进产业链资源整合,形成合力,扩大会员企业的影响力,努力营造有利于广告市场健康发展的良好环境。

四、需支持事项
  第一,为留住现有的辖区规模以上广告企业,当地政府在制定、实施帮扶政策时,应更多关注并惠及广告行业,扶持企业共渡难关,真正减轻广告企业的经营负担。针对广告企业面临的税费负担重、轻资产贷款难、经营成本高等问题,出台减免税费、降低融资成本、加大信贷支持、减免物业租金及其他费用等政策;加大资金支持力度,鼓励具有竞争优势的广告企业通过联盟、并购、入股等方式成立广告集团,扩大市场份额。
  第二,建立文化产业园区运营战略合作机制,明确并落实财政、投融资、税收、土地规划、人才引进等方面优惠政策,共同开发建设广告、文化产业园区。
  第三,在召开大型会议期间和会后,当地政府及各个部门应扩大城市品牌宣传,提高在全国的影响力。可以在传统媒体、网络媒体、新媒体的各个领域全面传播,同时在对外推广方面给予本土广告企业更多展示的机会。
  第四,建立广告产业发展公共服务平台。政府应大力引导加强广告产业集聚平台建设,设立专项补助资金,用于推动广告企业集聚发展、融合发展。建议政府与有经验、有实力的文化产业园区运营企业加强对接,建立战略合作机制,明确并落实财政、投融资、税收、土地规划、人才引进等方面优惠政策,建设广告及文化创意产业聚集区。

□薛见英

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