“在文化创意产业当中，有一个总是处于风口浪尖的行业，那就是广告业。从今天开始连续3天，让我们一起见证广告的力量。”1月14日晚9时20分，伴着央视经济频道经济半小时节目主持人的徐徐道来，《广告的力量》专题片与全国观众见面。

    在随后的30分钟，《广告的力量》专题片通过挖掘广告业发展背后的鲜活、 丰富、典型的故事，集中阐述了我国广告业30多年来的发展历程，展现了广告业对经济、文化、消费、传媒等领域发展的积极促进作用和未来的发展前景，为观众展示了一个富有魅力的行业形象。专题片一经播出，在工商系统、广告业界引起反响，许多关心广告监管与广告业发展的人表达了自己对专题片的看法。

    江西省南昌市昌北机场工商局干部李燕京：

    《广告的力量》以鲜活的产品成长案例，说明了广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。如“王老吉”凉茶由于广告策略得当，使销售额逐年增长，从小地区的民间饮料变为全国闻名的商品，2011年品牌价值达1000亿元。这部广告专题片对于工商机关开展广告监管工作，给予了很好的启示。

    作为一名工商干部，我认为广告既然是经济发展的加速器、品牌成长的镀金师，那么做好广告行政指导工作，将是工商机关服务经济发展的契机。

    具体来讲，工商机关在日常监管工作中，应该指导企业增强创新意识，不断推出适应市场需求的新产品，并辅之以有效的广告宣传。同时，联合其他相关部门，在加强虚假违法广告整治的同时，开展对广告企业的行政指导，使其提升推动地方企业发展的宣传策划能力。

    《广告的力量》说明，广告业在促进经济发展方面大有文章可做。工商机关应充分发挥职能作用，积极服务广告业发展，进而更为高效地推动国民经济建设。

    江苏省泰州工商局干部 范松：

    现在政府强调文化创意产业建设，广告业也是文化创意产业的一个重要部分，工商行政管理工作在这方面可以做文章。广告业的良性发展应该是我们建设文化强国的重要组成部分，既然现在中央有这个要求，我们工商机关应该乘势而上、有所作为。在服务广告业发展方面，工商机关有好多事可做，有为才有位。看了《广告的力量》，我建议工商干部作为广告监管者，要先学习广告基础知识，成为广告行业的内行人士。

    北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任高丽华：

    作为从事广告学术研究和教育的教师，我觉得《广告的力量》能够播出，是一件好事。多年来，我国广告业迅猛发展，广告载体越来越丰富，表现形式越来越多样化，广告企业尤其是本土广告公司的创意、策划水平不断提升。当前，广告业已成为文化创意产业的排头兵，对于经济社会发展起到至关重要的推动作用。

    与此相对应，目前社会各界对于广告业的了解还不够深，由于虚假违法广告的出现，广告业的市场地位和社会认可度依旧不高。同时，部分人对于广告业属于低层次服务业的错误印象，间接影响了广告从业人员的形象，阻碍了广告业人才队伍的发展壮大。在我国广告业当前的发展态势下，这种现象是不正常的。

    长期以来，学术界一直努力为广告业“正名”，在充分调研和论证的基础上，不断通过各种渠道，呼唤社会认识到广告业在引导消费、促进消费方面的积极作用，希望国家正视广告业在国民经济中的重要地位。广告业专题片在央视的播出，让所有关心广告业发展的人欣慰，希望今后看到更多宣传广告业作用、提升广告业形象的影视作品。

    “广告是一个加速器，它能够让经济效益迅速放大；广告是催化剂，它可以塑造新品牌，也催生新的一个产业；广告是一个魔法石，它能把老品牌点石成金，上演凤凰涅槃；广告也是一个润滑剂，它能让其他产业和整个经济良好运行。广告既是一面旗帜，飘扬在经济巨舰的最高处，又是推动经济前行的强大力量。”央视节目主持人对广告业的生动描述，道出了这一行业在国民经济建设中的重要地位和作用。《广告的力量》专题片为全国电视观众展示了广告成就品牌传奇的力量，也表现了广告业的独有魅力，更激发着广告监管工作者以及所有关注广告业规范发展的人士继续努力为行业发展贡献力量。

    □砺   岩