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　　前些天，北京组织了一个大型活动，叫首届中国北京国际文化创意产业博览会，据称内容丰富，观众摩肩接踵，但活动中的一个小“创意”却不敢恭维。

　　活动的组织者散发消息说，博览会可免费参观，北京的一些都市报甚至以“今起市民可以免费参观文博会”为题进行了报道。但有的市民兴致勃勃地赶去，没承想吃了闭门羹。为什么？免费可以，但必须凭身份证领取门票，否则还是得掏钱。可是，事前谁也没有听说过要带身份证一事啊。

　　如果说这样的规定是工作疏漏的话，或许还可以理解；如果“免费参观”真的是一项“创意”，那就真有点捉弄人的味道了。正像有人吃闭门羹后疑惑的那样：没有身份证就不是市民了？凭身份证免费参观也可以，但在发布广告、发布新闻时，一定要写清楚了，千万不应该“忽悠”人，把观众吸引来，却舍不得把门票送给人家。

　　其实在生活中类似的“创意”比比皆是：有的商场在广告横幅上写的是大大的“买200元减100元”，可当你远远地看见后赶过去，才发现后面还有一行小字：“减80元/减60元”——眼神儿好的看见了，眼神差一点的则被“请君入瓮”了；有的商家写着“买一赠一”，但赠的“一”为何物却语焉不详，至于赠品的数量有多少，更是一概不说，等你花完钱兴高采烈去领取时，才被告知“领完了”；有的房地产商在推销自己的楼盘时，为强调离市区近，于是打出广告说“开车进城一刻钟”，但实际上这是就直线距离而言，而汽车毕竟与飞机不同……如今的确是一个争抢眼球的时代，吸引参观者、消费者的注意真的是一门学问，这就逼着企业、商家在做广告时，一定要有创意，要有与众不同的地方，这正如古人所说的“语不惊人死不休”。这种创意的精神无疑是值得肯定的。然而，创意虽然要求出新、奇特，却绝不能“忽悠”，不能总想着“先把人招（骗）来再说”。做生意最讲究诚信，做广告当然也如此，该突出的要突出，不该省略的也不能省略，特别是容易引起歧意的地方，更应该提前向消费者讲清楚。否则就有可能引起怨言，甚至因此毁了自己的牌子。

　　□山水