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　　近段时间晚上看电视，由于各台都在忙于类似的选秀、PK、访谈等节目，于是不断转台，但是，今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御赐篇广告却是“各台可见”，特别是那句“皇上吃了都说好！”的广告语，让我等方便面食用者却是感到非常的不可思议。由于工作原因，笔者有段时间经常吃方便面，吃到要吐，因此也就有了闻到方便面的味道就要吐的难忍感受。或许方便面那种无奈之痛是我个人的感受，但是对常食方便面一族，特别是广告人、策划人、设计人、IT工程师等而言，这种痛苦也许是共同的。而每每看到该广告的我，又不由得不同情这位皇帝，也真的觉得这位皇帝活得很惨。

　　在“博客网”上看到《白领最痛恨的四大发明》一文，其中白领最痛恨的第二大发明就是方便面，其文字描述如下：自有了方便面，白领的生活素质便直线下降，十个白领九个菜色。每逢看到一家老少三代在合家团圆的春节每人手捧一碗方便面为大家賀岁的广告时，总觉得老板的脑袋真是进水了。大年三十，锦衣华服的三代同堂之家同吃方便面，这种画面实在是令人难以置信。对于白领来说，被老板勒令加班，独自吃方便面的时候，杀了老板的心都有。此时此刻，方便面的广告效果约等于零。

　　还有一支方便面的电视广告，其画面表现了在一个豪华别墅中，小孩练习小提琴，爸爸在做陪练。为鼓励孩子的勤奋，妈妈给宝贝儿子端上了一碗鸡蛋营养方便面。看到热气腾腾的鸡蛋营养方便面，练琴的儿子高兴的犹如吃山珍海味，而且还来个用筷子将方便面夹起当“琴弦”拉琴的特写，其诉求指向是告诉大家该方便面是营养的、可以弹的！

　　现在的独生子女，个个都是“小皇上”，特别是能够住进豪华别墅的人家，对练习高雅高难度小提琴的孩子，做父母的更是加倍的宠爱、呵护！我就不太相信他们会让其“小皇上”吃这个方便面来获取营养，因为专家的意见是：青少年常吃方便面小心营养缺乏症。大家知道，方便面是油炸的，是有一定的副作用的（而宣称非油炸的“五谷X场”却食之无味），更有媒体曝出方便面出现“回机结块面粉”的事件，试问谁会通过方便面获取营养？所以，笔者到现在也没有明白，范伟代言的“骨汤加劲面，营养不忽悠”方便面究竟是谁忽悠了谁？

　　还有看到某方便面广告为“中国大学生运动会”专用指定产品，笔者不禁哑然：要是运动员都吃方便面，还能够更高、更强、更快？如果吃方便面就是“小康之家”的标志，那几千万的民工早就是“小康之家”。还有，当“沦落”到吃方便面的时候，还谈什么“可以弹的面”。因此，拜托“小康之家”的方便面定位者真的要好好地反思一下了。

　　方便面是日本20世纪的四大发明之一，被日本评为20世纪最伟大的发明之一。方便面产品的“省时省事、廉价、食法多样、美味可口”等特性，决定了其消费对象主要是现代社会中忙碌着的上班、上学、打工、农活、流动人口（特别是坐汽车、火车的）、抗洪救灾、野外作业等消费群体和个体。因此，广告应该是做给他们看的，应该对他们说。

　　一则好的广告有什么样的标准？这个问题虽然没有具体的、标准的答案，但是几个大的评价要素应该是这样的：一是可信度——让人觉得真实、可靠；二是感染力——使人产生情感感受，引起共鸣；三是适合度——定位准确、引起消费者购买欲望。但是，目前大多数方便面广告都在“吸引力、认知力”两方面有建树，而对上面的三点“不太在意”。

　　□黄志东