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　　本报讯（记者刘永）记者近日从“第六届中国保健行业销售商论坛”上获悉，正在起草的保健食品广告相关法规将首次引入《反不正当竞争法》作为法律依据，同时对于虚假宣传的企业的处罚力度将从以前的3万元提高到20万元。

　　保健食品行业一直被认为是朝阳产业，但目前广告发布混乱的现象，不仅损害了消费者的利益，也扰乱了整个行业的秩序。相关监管部门对此非常重视并多次予以整治，但由于法规缺位，导致很多问题的处理无法可依，处罚也过轻，这使出台新的保健食品广告相关法规成为必须。

　　根据《反不正当竞争法》规定，经营者利用广告或者其他方法，对商品做引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。广告的经营者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。这意味着发布保健食品违规广告的企业将会面临更严厉的处罚。