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天津发布2007年度广告发展报告
报告显示：行业不断发展，但缺少创意型公司和行业品牌，综合水平有待提高

　　本报讯（记者王浩）日前，天津市工商局发布该市2007年度广告发展报告。报告显示，截至2007年底，全市共有广告经营单位6344户，比上年度增长了18.6%；其中广告公司2616户，比上年度增长了3.0%；兼营广告企业3219户，比上年度增长了31.6%；媒体广告经营单位208户，比上年度增长了15.0%；其他广告经营企业301户，比上年度增长了62.7%。天津市广告从业人员39997名，比上年度增长了15.3%；全年共实现广告经营额73.7亿元，比上年度增长了19.2%。

　　据了解，截至2007年底，天津市2616户广告公司注册资本（金）共计26.4亿元，同比上一年度增加了16.4%。统计数字表明，近年来，天津市虽然涌现了一批有实力的专营广告公司，但从专营广告公司构成上分析，投资100万元以下的中小企业占全部专营广告公司的82.4%。在2007年中国广告协会“全国100强广告企业经营额排序”中，该市没有企业入围。在2007年中国第十四届广告节广告作品评选活动中，该市共有81件参赛作品，只有1件作品获得银奖，这说明当地广告业的综合水平与经济发达地区广告业相比较还有一定差距，还没有形成行业强势品牌，更缺乏在全国有影响的品牌。大多数广告企业只是从事一般的设计、制作和媒体代理业务，创意型广告公司较少。

　　截至2007年底，天津市共有广告媒体208家，全年媒体广告经营额27.7亿元，占当年全市广告经营额的34.2%。在该市新闻媒体中，天津日报报业集团、今晚传媒集团、天津电视台、天津广播电台是当地广告发布的主流媒体。2007年，这4家媒体广告经营总额为25.2亿元，占媒体广告经营额的91.0%。在全国媒介经营百强排序中，天津电视台、天津日报报业集团、天津人民广播电台分别排在第17名、第26名、第66名。

　　2007年，天津市报纸广告经营额排名前5位的行业分别为房地产类、汽车类、商业卖场类、服务类、药品类。以上5类行业广告占报纸广告总额的69.2%。在电视广告方面，2007年天津市电视广告经营额排名前5位的行业分别为购物类、食品类、保健品类、化妆品类、医疗服务类。以上5类行业广告占电视广告总额的45.6%。2007年天津市的广播电台广告经营额排名前5位的行业分别为药品类、医疗服务类、收藏品类、汽车类、商场超市类，以上5类行业广告占广播类广告总额的91.1%。2007年天津市杂志广告经营额排名前5位的行业分别为药品类、汽车类、服务业类、食品类、保健食品类，上述行业广告占杂志类广告总额的48.4%。

　　该报告建议，天津市广告行业在今后的发展中，应根据业务经营范围、技术优势、服务优势，引导企业以股份制形式进行重新组合，从根本上解决广告经营小而分散，盲目争夺资源的无序竞争状态，借以解决广告公司在人才、技术、资金、设备等方面的优化配置，使广告经营单位有足够的能力支持技术创新，使广告业真正成为促进市场经济发展的一支生力军。要采取扶植政策引进专业人才，利用走出去请进来的方法，提高广告从业人员的业务水平，贯彻落实人事部、国家工商总局《广告专业技术人员职业水平评定暂行规定》和中国广告协会《中国广告企业资质认定办法》等有关规定，认真开展广告经营单位资质认定和广告从业人员职业水平评定工作。增强广告从业人员的参与意识，进一步提升广告从业人员的素质和水平。应充分利用好新媒体的传播平台，将广告的“蛋糕”做大做强，实现突破性发展，形成布局合理、结构优化的广告产业体系。全面落实媒体广告发布的各项制度，认真履行法定审查义务，建立并实施媒体单位领导问责追究制度，同时加强自律管理。加强对广告经营企业的监管，建立虚假违法广告代理企业的退市制度，研究探讨建立重要商品广告发布办法。