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| 2008年5月 13日 星期二 | 时代广告-第1版各版要闻 |
健力宝：开国内企业赞助奥运先河
| 1984年，第二十三届奥运会在美国洛杉矶举行。新中国成立以后第一次正式派代表团参加的中国代表队在此次奥运会上取得了令人瞩目的成绩——许海峰实现了“零的突破”、中国女排摘得桂冠……与中国运动员同样引人瞩目的是，中国选手饮用的名为“健力宝”的罐装饮料。许多西方记者认为它是中国运动员获胜的秘密，日本《东京新闻》更是把它称为“魔水”，而国内许多企业亦由此受到启发，开始了对企业营销联姻体育赛事的探索和实践。 1984年4月，李经纬在还没有自己的生产线的情况下，借深圳百事可乐生产线灌装了几百箱“健力宝”饮料，送给正在广州开会的亚足联官员饮用，得到他们的一致认可。当年的奥运会让李经纬借助体育赛事宣传“健力宝”的梦想成为现实，“健力宝”的销售收入由不足100万元，猛增至5000万元，1987年则达到1.3亿元。 中国传媒大学广告主研究所 |
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