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　　作为最常见的日常生活用品，小小的牙刷虽然并不起眼，可其中的竞争却一点也不比其它行业差。目前，国产品牌牙刷企业实力增强，以农村市场为起点采取差异化策略，以武汉今晨公司为代表的武汉牙刷和牙刷之都——扬州杭集镇的一些企业在国内外市场份额逐渐加大，国产品牌优势初见端倪——对牙刷业而言，中国是一个巨大且潜力不可限量的市场，13亿人每人每天用1支牙刷就是13亿支。在城市，人们对牙刷的包装、色彩、造型、口感等方面都有了个性化的需求。

　　国内企业

　　遭遇名牌缺乏症

　　虽然市场如此巨大，然而在大城市，充斥市场的大多是国外的牙刷品牌，高露洁、欧乐B、佳洁士等世界知名品牌在几年内就占领了相当大的市场份额。而2000年美国高露洁棕榄公司收购了江苏三笑集团，其已在中国建立了全球最大的生产基地。

　　与狼共舞，国内牙刷企业遭遇了尴尬的名牌缺乏症。据了解，在国家工商总局商标局注册的牙刷商标达600个以上，却没有一个中国名牌，连省级名牌也是凤毛麟角，消费者崇尚洋品牌，国产货市场步履蹒跚。

　　在三笑被高露洁合资、收购过程间隙中，内销市场牙刷供货出现短暂的真空，以扬州杭集镇为首的国内牙刷企业借机发展壮大。在随后的几年里，国产牙刷通过外销积累了一定的技术能力和市场开拓经验，开始将目光投向国内。

　　据中国日杂工业协会制刷专业委员会有关人士介绍，南宁舒美、武汉今晨、扬州兴盛、苏州虎丘、上海长命等品牌都开始有了一定的市场覆盖率和知名度，特别是中小城市和农村市场，制刷专业委员会正加强各企业在品牌运作方面的沟通了解。

　　中国日杂工业协会副秘书长高元琴向记者表示，协会希望新闻媒体和社会各界能够全力扶持国产牙刷的品牌建设，在开拓国内市场、推荐优秀品牌等方面帮助企业扩大渠道；并考虑在适当的时候，由协会出面与有关部门、商业企业合作，向广大消费者整体展示国产品牌牙刷的实力。

　　前不久有关部门发布的报告表明，中国名牌产品评价范围新增65类，牙刷已列入其中。质监部门提醒：凡在今年中国名牌评价范围内的生产企业，在自愿的基础上，按管理办法，在规定的时间内向上级申报。中轻联、中日杂、制刷专业委员会已及时通知有关牙刷企业，自愿申报的企业也已如期上报。

　　国产品牌

　　打响城市争夺战

　　AC尼尔森的调查显示，武汉今晨公司列产销量第二名。在本土企业中，今晨公司名列第一。

　　20世纪80年代末，武汉三镇分布着30多家牙刷厂，产销量全国第一，“大桥”牙刷品牌曾经家喻户晓。

　　然而，上世纪90年代后，随着这批国有企业的没落，江浙地区一些城镇逐步由小做大，后来居上，被先后冠以“牙刷之都”、“牙刷之乡”的名号，风头纷纷盖过了武汉。

　　今晨公司的发展期，正赶上洋品牌猛攻中国市场。高露洁、欧乐B等全球行业巨头大举进军中国。据悉，今晨公司每年投入1000万元研发产品，改良牙刷功能与外型，并采取差异化竞争策略，从农村包围城市，2000年起与外企打响城市争夺战。

　　今晨公司迅速在产品结构上进行了国际标准化调整，并高薪聘请外贸人才，一个国际贸易中心迅速搭建起来了。如今，每个月超过400万支、销售额达20多万美金的牙刷，从武汉运往美国、西班牙、意大利、日本、印尼等20多个国家和地区，海外销量已占到总产量的1/3。

　　从最初做OEM（贴牌生产）业务以来，今晨公司就没放弃自身高品质的定位，预计扩产后今晨牙刷的年产量达到200万只，计划产值达到6亿元，堪与洋品牌在国内市场一决雌雄。而早在2003年，今晨公司印有自主品牌的牙刷、牙膏就已经面世了。

　　“城市经济发展靠高科技产业，也靠传统产业，只有做不好的企业，没有做不好的产业。”今晨公司董事长庞汉桥表示，“在有关部门的大力扶持下，今晨对打造民族的世界品牌充满信心。”

　　自主品牌

　　引领市场新潮流

　　近年来，原材料、土地和劳动力价格呈上涨趋势，对“牙刷之都”造成了一定的影响，制约了杭集镇牙刷产业的壮大。在品牌处于弱势的情况下，产品售价低导致利润微薄，相似型号产品的售价不及洋品牌的1/5到1/10；经销商大肆压价，同行业恶性竞争，使国内牙刷业陷入低价位的怪圈。因此，运作品牌、争创名牌是国产牙刷冲破低价藩篱的主要途径。

　　近几年国内牙刷企业正在积蓄力量，具有一定规模的企业都纷纷设立了产品研发中心，注重自主知识产权产品的开发和设计，并普遍采用世界一流的生产设备，首先在质量上与国际大公司媲美，在包装上也开始下功夫，注重设计的新颖和时尚，通过在电视和平面媒体做广告，并通过公益、文艺、体育活动宣传造势。

　　目前，仅扬州地区牙刷注册商标就有425个，申报专利315项，多数企业从单一品牌转向按市场细分和内外销多种品牌运作。五爱刷业有限公司的五A牌获2002年中国十大具有潜力商标、最佳创意设计商标等称号，并被认定为江苏省著名商标和江苏名牌产品；劲松塑胶制品有限公司的晨洁牌也被认定为江苏省著名商标。随着商标、品牌意识的进一步提高，越来越多的国内牙刷企业正在倾心打造自己的品牌。

　　□本报记者马津