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　　除了有形资产，“看不见、摸不着”的品牌资产也将列入国有企业的资产范围，并且成为上海市国有企业资产保值增值的考核内容。

　　目前，上海正酝酿出台一系列有关品牌战略的推进措施。其中就包括，把品牌管理纳入国有资产管理范围，对国有企业的品牌进行梳理，将品牌资产作为无形资产列入企业资产范围和保值增值的考核内容。

　　专家指出，上海曾集中了一大批轻工品牌和消费品品牌。但近年来在企业改革和重组过程中，缺乏对传统优秀名牌的保护意识，部分在国内外很有影响的商标和品牌已经消失。此外，由于品牌资产与业绩考核脱节，一些国有企业负责人不愿花大力气对品牌培育进行持续的投入。

　　据悉，除了将“品牌资产”纳入国有企业考核范围，上海还将建立和完善中介服务体系，搭建品牌产品展示推广平台，加强对品牌产品的公共政策扶持，推动“老字号”品牌的复苏振兴。先进制造业、现代服务业、消费品、高新技术等将成为上海实施品牌战略的重点领域。

　　□新华