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　　从1999年《商标世界》创刊，如今已是第七个年头。回望过去，《商标世界》真实地记录了在知识产权领域、商标品牌领域里点点滴滴的进步，也见证了我国乃至世界商标意识、品牌意识的喜人变化。无论是国内国外企业争相改换标识的“变脸”风潮，房地产品牌的日益升温，还是农字商标热遍大江南北和自然人申请商标注册的纷至沓来，我们都能感受到商标的热度一年高过一年。在这些现象的背后，是经济发展对商标品牌意识的强力推动，是知识产权保护事业的巨大进步。现在，就让我们点击那些曾经深深触动读者眼球的关键词，去一睹那滚滚而来的商标热潮。

　　节日

　　在世界知识产权组织第34届成员国大会上，我国和阿尔及利亚共同提交了一个议案，在世界知识产权组织第35届成员国大会上，这个议案被一致通过。从此，每年的4月26日，成为世界知识产权日；而2001年的4月26日，则成为第一个世界知识产权日。

　　世界知识产权日的确立，昭示着知识产权在经济发展和社会进步中的作用、贡献已达到了值得全世界进行纪念的程度，昭示着鼓励发明创造、保护知识产权已成为全世界的共识，也昭示着一个期望通过致力于知识创新谋求人类更大幸福的新世纪的到来。

　　圈地

　　作为被业内人士称为国内“房地产商标侵权第一案”的深圳美地置业诉上海龙仓置业有限公司商标侵权案，其高达1440万元的诉讼标的无疑吸引了业内外人士的眼球。接着，深圳“东海花园”开发商宣布提起目前国内地产界涉及被告最多的一宗商标侵权案，再次将人们的视线牢牢定格在房地产品牌保护这一话题上。

　　几件有关房地产品牌的商标纠纷，将关于房地产是否进入品牌时代的争论引向台前。一些从事知识产权保护的法律界人士指出，房地产品牌的核心和具体表现形式是商标，以注册商标为核心打造房地产品牌，不仅开发商需要，购房者也需要。因为将只存在于概念之中的“品牌”凝聚成有形的商标，才能够保持并以此拓展市场份额，有利于保护房地产企业的无形资产。

　　变脸

　　作为碳酸饮料巨头和全球最有价值的品牌，可口可乐可谓大名鼎鼎、如雷贯耳，其醒目的商标标识也因为其经典设计而为世人所称道。照理说，如此为消费者所熟悉、认知的标识应该没有更换的必要。事实恰恰相反，可口可乐公司不但给可口可乐换了标，就连其同门兄弟“雪碧”也在2003年4月15日“变了脸”，以全新面孔出现在消费者面前。

　　在国外巨头“变脸”之际，中国的企业也不甘人后，纷纷更换标识。从明基、联想、厦新到华旗，变脸风潮一时风起云涌。业内人士表示，跨国巨头也好，中国企业也罢，变脸换标从一个侧面说明了商标意识、品牌意识在不同层面的展现。对这些企业尤其是国内企业来说，新标识的启用仅仅是企业转型走向国际化的第一步。它们能否真正在国际市场上成为长久的知名品牌，还有很长的路要走。

　　告官

　　随着2001年底新《商标法》的出台，人们发现，有关商标方面的官司越发多了起来，而且与以往不同的是，作为商标终局裁定行政机关的国家工商总局商标评审委员会开始出现在法院的被告席上。

　　出现上述情况，应该说首先是商标法修订带来的结果，也标志着我国商标法律制度的发展达到了一个新阶段。

　　随着知识产权、商标的热潮一浪高过一浪，随着行政终局裁决领域“司法最终”原则的确立，我们欣喜地看到，企业的法律意识不断增强，用足、用好法律武器维护自身权益的意识和能力大大增强了，这是一个可喜的变化。行政终局裁决领域“司法最终”原则的确立，企业不仅给予了极大的关注，而且更加注重对相关法律法规的研究，敢于“民告官”，充分运用法律赋予的权利来主张自己的权益。

　　争名

　　从2002年开始，一件涉及企业数十家，引发整个行业震动的商标纠纷吸引了众多媒体的眼球，这就是“解百纳”商标纷争。此案之所以引人关注，除了涉及“通用名称”这一敏感话题，更是因为对阵双方的实力悬殊引发了媒体的无穷遐想和炒作。2004年7月8日，同样涉及通用名称之争的“兰贵人”商标注册纠纷再次引起了人们对通用名称的广泛关注。

　　业内人士表示，当有着巨大市场潜力的公有资源进入商家的视野时，进行抢注以实行垄断便成为一种竞争的法门。

　　那么，当我们的企业在闷头前行的时候，更多的关注一下公有资源，也许才是我们的商标意识真正达到了一定高度的时候。这，也正是我们的期待。

　　交锋

　　2004年8月26日，本刊一篇题为《中国私企叫板德国西门子》的报道引发了公众对中国企业知识产权在境外境遇的关注。随后不久，拥有中国驰名商标的海信集团，也遇到了同样的事情———其商标在德国被博世-西门子公司抢注。

　　有关人士指出，企业作为一个以盈利为目的的组织，追求利益最大化是正常的，其尽可能地扩大自己知识产权的保护范围和力度也无可厚非，但如果将利益凌驾于法律和社会公德之上，甚至将知识产权保护作为垄断手段去遏制乃至欺压别人，我们就应该大声地说“不”，坚决地维护自己的合法权益。

　　如今，我们的企业在自己的权益遭到侵害时，已经不再沉默，不再无动于衷，他们勇于发出自己的声音，他们勇于挑战比自己强大得多的对手，这一切，都昭示着中国企业商标意识、维权意识的觉醒。因为一个不敢主张自己权益、不敢发出自己声音的企业，也注定无法获得对手的尊敬。

　　求名

　　随着“浙大”等与浙江大学这所高等学府有着自然联系的名称在2003年6月30日成为注册商标，高校的知识产权保护问题渐渐浮出水面。随着知识产权保护意识的深入人心，越来越多的高校开始关注自身的知识产权和商标保护。早在1998年，清华大学就开始对“清华”进行注册。之后，一场高校注册商标的热潮开始在全国兴起。相信在这股热潮的带动下，会有越来越多的高校为自己“求名”、“正名”。

　　兴农

　　一件小小的防伪商标，就让江苏阳澄湖大闸蟹股份有限公司的大闸蟹比普通闸蟹的价格高出3倍，这正是注册商标给他们带来的甜头……在整个神州大地上，到处涌动着农字商标的注册热潮，注册商标也切切实实给农民们带来了效益。

　　过去，由于广大农产品生产者和经营者商标品牌意识相对淡薄，导致不少非常有特色的地方名特优产品没能在市场上取得应有的地位，有的甚至根本无人知晓。如今，在各地政府和相关部门的积极引导、扶持下，商标战略、品牌战略喜结硕果，为当地经济发展作出了贡献。

　　当然，在为农业经济步入商标、品牌时代而欣喜的同时，我们也不应忘记，仅仅注册是远远不够的，如何正确使用，让商标带来最大化的市场效益，真正成为市场上叫得响的名牌，才是更值得我们关注和思考的。

　　时尚

　　2004年2月19日，本刊一篇名为《土老憨亮相火头军开灶》的字数不多的小消息，引起了社会对自然人注册商标的关注。其实在２００３年３月２７日，刊载于本刊一版的《自然人商标你注册了吗》一文，就已经开始关注自然人注册商标这一新热点了。

　　业内人士分析指出，随着社会经济的进一步发展，自然人商标注册会出现更大的热潮。“保护合法来源的非劳动收入”这一观念已越来越被国家和社会所认可。允许自然人为主体注册商标，这是我国立法上的突破；将商标权作为私有财产使用、转让和继承，在法律不禁止的范围内有效地依靠法律保障和发展自己的权益，应该是社会的进步。也许用不了几年，人们彼此问候时，“你注册商标了吗”将成为新的时尚。