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春来更待好花枝
——翻读版面调整后的《中国工商报》有感
在《中国工商报》创刊20周年即将来临之际，报社领导决定，从今年元旦起，对“一报四刊”进行版面调整（元旦前进行了几期试刊）。两个多月来的实践证明，这次版面调整（或曰改版）是成功的，取得了明显成效，在全国工商行政管理系统广大读者中引起了强烈反响，进一步提升了报纸的宣传质量和宣传效益。
春来更待好花枝。改版后《中国工商报》新闻资源整合更加合理，版面内容界定更加科学，版式设计包装更加漂亮。我们深信，照这样的路子走下去，肯定会迎来报纸蓬勃发展的大好春天。
改版后的突出印象
新闻资源整合更加合理
改版前的本报从总体上看，新闻资源的利用基本上是合理的，但也出现了“一报四刊”之间内容交叉、形不成整体合力的情况。比如一段时间强调打击传销，正报一版登消息，二版、三版也登大小消息，《大潮》周刊上又开辟出一个打击传销专版，这样看起来从正报到专刊打击传销的稿件发了不少，但因分散于各版，零打碎敲，不仅形不成合力，还给人以内容重复交叉之感，更让行家看出同一期报纸在整体内容设置上编辑部缺乏统一的谋划、协调。这次改版，内容严重重复交叉的现象就大有改观。再如，食品打假保安全，是工商总局确定的全系统重点工作，过去各版抓各版的，发稿分散。这次确定专辟《食品安全》专版，内容集中力度大，可以有充分的空间抓一些前瞻性、指导性和有深度探索性的稿件，还可利用“边角地”介绍一些食品识假辨假小常识等。
原《大潮》周刊曾发挥了重要作用，但取名有点宽泛，好像是正报的一张“副刊子报”。这次更名为《现代公平》专刊，保留了一部分原有内容，增加了一部分新内容，使专刊名称定位更准，与总局中心工作贴得更近，指导性更强，分量更重。在这次“一报四刊”改版中，《现代公平》的调整可谓力度最大。
版面内容界定更加科学
专版专栏名称的近似或者兼容，是造成稿件内容交叉、重复的原因之一。这次改版就大刀阔斧地砍掉了一些重复性、近似性、兼容性的版名、栏名，合并了一些版名、栏名，适应新形势和工商管理事业的发展，设置了一些新的版名、栏名。比如正报四版除保留了有特色的传统版名外，这次又新设置了《案件纪实》、《区域联动》、《域外见闻》等，更好地配合中心，开阔眼界，拓展报道面。
有的版名改得好。比如《商标世界》专刊四版，原名《名品·市场》，此名多少给人以“消费指南”印象，离商标监管的中心工作较远。这次更名为《品牌资讯》，围绕品牌与商标的关系、品牌运作管理、品牌法律纠纷点评等设置一批新栏目，刷新全版内容，就更富有贴近性和指导性，定位更准确。
版式设计包装更加漂亮
这次改版，最引人注目的一个亮点，是正报一版和四版改为彩色版。改版后适逢元旦和春节，两大喜庆佳节，正报一版和四版大幅彩照及套色标题，大大增添了报纸上的喜庆气氛，若还是原来的黑白版，绝无此彩报之效果，元旦正报一版还被评为好版面。这次改版把正报三版《文化生活》版（改版前名《基层生活》）调整到四版，使本版的内容与版次更加适应，正报四个版的布局设置更趋合理；更重要的，这个版因其稿件内容贴近基层工商干部生活的方方面面，文字生动活泼，适用于多种字体的标题和影像多样的照片，大大发挥了彩版的优势，正所谓将“粉”真正搽在了脸上。同时，避免了正报改彩版后，因其版面严肃、稿件政治性较强而“无彩可涂”尴尬局面的发生。
版式的另一个变化是恢复了“一报四刊”一版的报眼位置。特别是正报一版，重大新闻多，上级指令性稿件多，时效强变化大，调版、补稿时有发生，经常遇到多篇重大稿件排不上、挤不进、“摆不平”的状况，有了报眼，就起到了重要的调节作用。遇有重大会议、活动报道，报眼可以画龙点睛、以一当十。比如今年年初报道全国工商行政管理工作会议，正报一版报眼分别采用加框并放大字体，刊登了温家宝总理的重要批示、2007年工商行政管理工作的总体要求；2月末全国工商行政管理系统党风廉政工作会议的报道，又一次利用报眼刊出2007年全系统党风廉政建设和反腐败工作总体要求，这些都十分突出、醒目，有利于读者在洋洋大篇报道中迅速抓住和领会要点，显示了报眼的独特优势。
第三个变化是标题字体的限制放宽了，使各种适应稿件内容的标题字体活跃于版面上，特别是副刊、专刊，更显生动活泼、风姿各异。这在一定程度上弥补了以前用字有些单一、呆板、模式化的缺陷。
几点启示与建议
其一，提高报纸质量，让报纸长远赢得读者，关键在于提高稿件质量，在内容上狠下功夫，当然最可贵的是内容与形式的统一。这次本报改版既触及内容，更涉及形式，而人们往往先从形式、包装上，直观地感受到它的新风扑面（比如改为彩版、更换专刊刊名等）。所以，我们要冷静地对待广大读者当前的热烈反应，切不可为初步的成功而陶醉不前。不仅要追求形式的完美（这一点易很快奏效），更要重视发掘丰富、深刻、指导性可读性强的内容（这一点不易马上见效），牢固树立“内容决定形式”的观点。在不断变化报纸版面形式的同时，努力提高稿件质量，实施新闻精品工程，这一点难度更大，也更易长远赢得读者，应成为我们改进报纸新闻宣传工作的立本之策。
其二，进一步重视报道思想的策划和稿件的设置。“一报四刊”恢复了报眼位置，对一版编辑的报道思想、编排模式和稿件设置提出了新要求，编辑一定要有精选精编“报眼稿”的意识。报眼处于黄金版面的黄金位置，它要求稿件文字简短、凝练、分量重、“压”得住，我们要像编头条稿一样，精编“报眼稿”。目前个别一版的“报眼稿”有分量偏轻、用一般性的消息稿“填充”的现象，说明编辑组稿编稿用心用力不够，值得引起重视。另外，本报新设置了一些专版、专栏，但改版不是增加几个新名称就完事大吉了，要苦心经营，加强筹划，办得丰富多彩，切忌办成同类内容稿件的简单堆积版。要努力吸引读者的眼球，使新版新栏真正成为改版后的一个个新亮点。
其三，对标题字体的使用既要放开又要规范。标题字体的放开使用，使版面更加生动活跃，但不是越放开越好，应注意在放开中规范。本报是国家工商总局主管，指导全系统行政执法、维护市场经济秩序的主舆论阵地，报纸的总体风格应保持严肃活泼、庄重大方，一版如此，即使副刊比较多的四版也应大致如此。目前四版副刊某些标题字的着色有点随意性，比如几个字的标题分别用三种色彩着色，每两三个字着一个色，有墨彩纷乱不大朴实之嫌。建议编辑部就哪些内容的稿件宜用什么字体的标题、副刊标题如何着色才更科学合理、“一报四刊”总体标题用字应基本保持什么样的统一风格，进行一次业务研讨。
其四，改版后仍有一些版名、栏名比较近似，这需要在编排实践中不断进行内容界定，并不断改进。□郭 振 |
