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擦亮新闻的眼睛

——谈谈要闻部一二版新闻标题的制作

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发布时间:2019-04-24 09:39 来源:
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  从事新闻工作的人都知道这样一句话:标题是新闻的眼睛。的确,一篇新闻稿件,不管是消息还是通讯,如能一下子吸引住读者,标题常常起着不可小觑的作用。“吸睛”靠什么?靠内容。但内容很多,读者无法很快了解一大堆内容,因此“吸睛”的第一步只能靠标题。所以说,标题很重要,制作好的、能吸引人的标题是编辑的一大基本功。
  我从事编辑工作多年,今年又调到要闻部看二审,也离不开编辑。要闻部负责一、二版的编辑出版,一版的风格相对比较“硬”,二版要好一点。为了能让新闻稿件较好地吸引读者,我在标题的制作方面作了一些努力。
  2月15日,有一篇重要稿件排在了一版的头条位置。标题为:
  国务院印发《关于在市场监管领域全面推行部门联合“双随机、一公开”监管的意见》
  33个字的标题显然太长了,这样的标题不提炼肯定不行。“双随机、一公开”监管是重要的改革举措,其目的是增强市场主体的信用意识和自我约束力,同时减少对市场主体正常经营活动的干预。从这一举措的目的意义上来看,最后我提炼出下面16个字,作为此消息的主标题(原题作为引题),显然十分贴切:
  对违法者“利剑高悬”对守法者“无事不扰”
  3月1日,又收到一篇重头稿件,是从总局官网来的,原标题如下:
  市场监管总局出台关于整合建设12315行政执法体系更好服务市场监管执法的意见
  一版大样出来后,消息放在头条位置,标题变成了这样:
  市场监管总局就建设12315行政执法体系提出意见
  整合五条热线,实现消费诉求集中汇集
  作为网络稿件,原标题没有任何问题,虽然标题字数很多,但很准确。报纸编辑有自身的特点,将消息题改成了引题、主题两行题,解决了标题区长的问题。不过,主题共16个字,仍然不精练。后来,我又进一步作了修改,最后的见报稿中,引题没有变化,主标题为:
  整合五条热线 汇集消费诉求
  主标题12个字,既准确地概括了稿件内容,又十分精练。
  以上说的是一版的情况。二版的稿件相比一版重要性弱一些,因此制作标题时可以大胆一点。
  3月初,二版拟刊发一篇通讯员来稿,上版后的标题挺长:
  买房抽“大奔”?最高奖额不得超过5万元!(引)
  市场监管部门:三类有奖销售属违法行为(主)
  这个标题有两个毛病:一是重点不突出,二是字数太多,且标题区只有两栏宽,过于拥挤。既然买房抽“大奔”是新闻的主要内容,就该突出这方面,市场监管部门的提醒并不是新闻的主体。所以,到见报时,标题变成了:
  买房抽“大奔”处罚没商量(主)
  湖州查处一起楼盘违法促销案(副)
  下面是一篇3月8日二版一则消息的标题:
  北京2月份洗染类消费投诉增多
  这个标题本身也没啥问题,只是显得比较“平”。从投诉的具体问题看,质量问题居首位,其中主要以衣物颜色改变、损坏以及变形为主;其次是由于消费者集中送洗衣物,导致洗衣店无法如期将衣物洗净归还。既然主要问题是衣物颜色改变,为啥不能改下标题呢?最后,见报稿件的标题为(原题变成了副题):
  为啥掉色儿了
  再说一遍:标题是新闻的眼睛。小伙儿姑娘在去相亲前,总会打扮得漂漂亮亮,报纸标题的制作也是这个意思。新闻史上一些好的标题已经成为经典,如评论一场乏味足球赛的评论标题《嘘嘘,0: 0》……如何精心制作标题,记者、通讯员要了解,编辑更应该下功夫。

□喻山澜

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