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烟台国家广告产业园:

广告产业聚集地 文创产业主引擎

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发布时间:2019-06-06 08:36 来源:
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制图邓磊


  入驻企业410家,其中广告及关联企业357家,占比87%,从业人员超过3400人;2018年,广告经营额达9.5亿元,实现利税1.3亿元;基本形成集聚化、差异化、特色化的产业发展效应,成为山东省烟台市广告产业的聚集地和文化创意产业发展的主引擎——这是烟台国家广告产业园经过10多年发展取得的成绩。
  2007年,烟台国家广告产业园开始规划建设,规划面积3平方公里,建筑面积60万平方米,总投资47亿元。园区按照“一中心五板块”的功能布局规划建设,包括1861广告创意产业中心、广告动漫基地、互联网广告产业基地、创意人才服务基地、大学生创业孵化基地、创新创意研发体验基地。2012年6月,园区获原国家工商总局批准,建设广告产业试点园区,2016年3月被正式认定为国家广告产业园区。
  有耕耘才有收获,有付出方有回报。烟台国家广告产业园的迅速发展得益于多方支持和园区持续不断的探索。一直以来,园区致力于发挥优势,突出特色,在新旧动能转换中集聚发展。

突出差异化特色 实现园区集聚发展
  山东省烟台市将文化创意产业列入全市八大主导型产业,大力支持广告园区发展,出台了《关于支持烟台广告创意产业园区开展国家广告产业园区试点工作的意见》,举全市之力打造国家广告产业园区——成立园区推进工作领导小组,建立市场监管、发改、财政等部门参与的联席会议制度,统筹加强园区整体规划;制定园区发展扶持政策,设立广告产业发展资金,对著作权登记、引进人才予以补贴,通过税收返还、贷款贴息补助、房租优惠、成本价租赁使用公共技术服务平台等一系列政策措施,大力扶持广告创意产业发展。
  烟台市深入挖掘特色资源,突出开埠文化、葡萄酒文化、红色文化、胶东民俗文化,将地方文化有机融入园区建设。园区设立烟台品牌展览馆,集中展示张裕葡萄酒、烟台苹果等特色产品;建设胶东红色文化纪念馆,打造党建教育基地,再现胶东民主革命、抗日战争、解放战争的光辉历程;将剪纸工艺、旗袍文化、泥塑文化融入园区,突出地方民俗文化特色。
  目前,山东智慧传媒、恒大影视、屹林广告等烟台骨干龙头广告企业已入驻园区,形成广告产业为核心、广告关联产业及相关支撑机构汇聚、龙头带动作用明显的发展格局。园区产业链涵盖广告设计、制作、代理、发布各个环节,包含动漫影视、数字媒体、游戏开发、艺术创作、非遗及文化衍生产品研发等全部链条,集聚创业孵化、电子商务、教育培训、信息交流、展览展示等全部功能。

突出外向型特色 实现园区融合发展
  园区抢抓中韩自贸区和中韩产业园建设机遇,全面加强对韩战略合作,突出优势特色产业抓招商引资,先后引进中韩动漫体验馆、中韩动漫学院、中韩版权保护交易中心、中韩传统文化交流中心等项目,把广告产业园区打造成承接中韩合作项目的重要载体。目前,园区落户有一定影响力的日韩广告动漫企业10家。
  同时,园区突出招大引强,发挥大企业、优质企业整合、优化、提升产业链的重要作用,跟进对接杭州时光坐标、北京云奥公司等优质广告企业,成功引进中国民主法制出版社、北京乐动卓越、北京中和黄埔、山东新征服等57家文化创意类企业。山东省户外广告监测平台整体入驻,新华网创客大学、中国电子学会无人机培训中心等一批龙头文化项目落地,为园区发展蓄足了动能。
  园区还推动内外资广告企业优势互补,融合发展;充分发挥动漫整合美术、出版、影视、手游等多业态的优势,推进产业上下游融合发展;积极推进人民美术出版社、华文出版社、现代出版社从传统出版业向上游电影、动漫、手游项目转化;依托中韩传统文化交流中心,支持韩资企业吸收中国元素,彰显地域特色,融入当地发展;倾力打造烟台1861创意园区,该园区已经成为南部新城具有代表性的创意经济与楼宇经济有机结合的标杆。

突出大数据特色 实现园区高质量发展
  烟台国家广告产业园顺应产业政策普惠化新形势,探索推进数字经济发展和智慧园区建设,按照“科技引领、内容为王”的发展思路,大力引进大数据分析、云计算、3D打印、传感技术、虚拟现实等数字创意高端技术,重点培育数字创意、内容研发产业集群,确保园区始终站在创意产业发展的前沿。
  园区加快智慧化建设,依托云计算、物联网、大数据等信息技术,推动线上线下服务一体化融合,最大限度地盘活园区资源,提高配置效率。随着全国最大的众包服务平台猪八戒网的入驻以及新华网创客大学的落户,园区专业、协同的运转格局基本形成。
  此外,园区确定产业高端、行业前沿的定位,建立市场化考评机制,动态调整入园企业;制定《园区入驻企业管理办法》,将“单位面积纳税额”作为入驻企业考核的主要指标。2018年,园区清退企业21家,新入驻企业43家,依靠制度推动产业升级;新投入3.6亿元,新增面积5.5万平方米。

突出新动能特色 推进园区可持续发展
  烟台市紧紧抓住该市是山东省新旧动能转换三个核心城市之一的机遇,着力把园区打造成产业升级、新旧动能转换的核心引擎。
  园区采取“管委+公司”的运营机制,成立烟台广告创意产业园区服务平台运营有限公司,招商运营、入驻企业管理和配套服务均由运营公司负责;积极探索市场化运行的机制和模式,企业整体运营、自主经营、有偿服务,采取服务平台承包租赁式经营模式。
  烟台国家广告产业园以社区型园区的标准打造软硬件环境,实现“水、电、暖、网”四通,配套建设了餐饮、住宿、休闲等保障设施,引进健身、超市、咖啡吧、创意集市、书吧、休闲吧等服务机构。2018年,园区高标准打造40多亩的B区景观绿化工程,并对C区外立面进行改造和亮化,目前正筹划建设1万平方米的员工宿舍和专家公寓。
  园区坚持抓大不放小的发展策略,既推动龙头企业抢占产业发展高地,也支持中小企业填补细分市场洼地;加强与驻烟台高校合作,发挥大学生创业基地作用,培养广告创意人才。园区累计孵化创客、创业团队1000多个,成为全市创意经济的高地和创业人才的优选聚集区。□周 南

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