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屡查屡犯,“椰树”广告又被立案调查

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发布时间:2021-04-08 09:36 来源:
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  最近,椰树集团发布的“椰树集团培养正、副总经理学校再招生,入学就有车、有房、有高薪”广告,以及《椰树员工和网民“五个担心”,寄托于“两个希望”,以避免“椰树”再次濒临破产》一文,在网络上引起热议,可谓一波未平一波又起。
  3月25日,椰树集团在其官方微博发布一则招生广告,使用了椰树标志性的色彩和美女照片,并配文字“入学就有车、有房、有高薪”。该广告一经发出就迅速登上热搜榜,引来网友之间的热议——“又是一次擦边球?”“有点辣眼”……
  针对网友的议论,3月27日椰树集团回应称“不是为了炒作,这是企业宣传风格”。但是这个理由大多数的网友并不买账,同时央视网还评论称该公司是“广告界的‘老油条’”。
  同时,该广告引起监管部门的注意。海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,称椰树集团发布的上述广告内容,违反了广告法的相关规定,造成不良社会影响,已依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为立案调查。
  立案调查信息发布后,椰树集团在其官网和官微发布《椰树员工和网民“五个担心”,寄托于“两个希望”,以避免“椰树”再次濒临破产》一文,称“肯定有美女帅哥追”是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象、导致前几次招聘人才报名少的教训提炼出来的,并解释“这句话并没有明确违反现行法律法规,属于法无禁止即可行的范畴,美女帅哥是当前社会的通俗叫法”。同时,提出5个担心,将广告争议上升至集团可能被搞垮、影响地方营商环境等高度上。4月5日记者发现,椰树此次发布的广告以及后续回应文章,均已被删除。
  其实这不是椰树第一次在广告的问题中栽跟头了。
  2019年2月,椰树椰汁由于“我从小喝到大”广告词被质疑打低俗擦边球。椰树集团解释称,“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,以抵御产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。但随后,国家广电总局发文,下令停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告,直指其片面追求感官刺激,宣扬低俗内容,违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
  2020年8月,椰树还有一则招聘广告被指违反劳动合同法。微信公众号“海南直聘”推送椰树培育职业经理学校公开招生广告,要求员工“忠诚不谋私,顾事业不顾家”“承诺终身在椰树服务,以房产抵押,离开椰树以房产偿还”。随后不久,招聘推送文章被删除,椰树也在官网发文,称由于对招聘信息审核不严,用词不当,部分条款违反劳动合同法相关规定以及人文精神,造成不良影响,集团在此向社会大众深表歉意。
  广告法第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第九条第(八)项规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
  专家认为,“椰树”广告不断挑战社会以及法律底线,他的路必将越走越窄。

□本报记者 马 嘉

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